自去年以來，互聯網電視就開始備受大眾消費者的密切關注，之前由于受國家政策的相關限制，互聯網電視進入市場不久就遭受到了前所未有的挑戰，一度步入了低估時期。而近日隨著廣電總局首批互聯網電視牌照的發放，一切預示著互聯網電視將成為未來平板電視的主流核心，市場前景樂觀。
對于互聯網電視來說，節目內容占據核心。以前傳統電視都是被動的按時接收節目的終端，用戶沒有選擇的權利。而電視網絡化使電視可以在節目數據庫中按照個性化要求尋找節目的終端。互聯網電視將變得更為個性化，不同的頻道仍然在按照時間放送節目，但是運營商卻會提供節目數據庫，用戶可以按照自己的時間從數據庫中選擇節目。
提到運營商，就是我們前面所提到的互聯網電視牌照獲得者。目前首批獲得互聯網電視牌照的有CNTV、上海文廣和浙江華數。互聯網電視廠商需要活動正版網絡內容以及海量的節目源，必須通過擁有互聯網電視牌照的企業來獲得，這就是我們經常提到的電視節目內容運營商。對彩電制造商來說，制造和銷售硬件利潤將會越來越低，今后發展方向是運營內容。
目前，清華同方已經與CNTV達成戰略合作協議，并將央視網的海量、正版網絡內容植入清華同方的網絡電視中。與此同時，清華同方電視還推出了新一代網絡電視產品―EITV尚網系列，標志著清華同方提前完成了網絡電視的升級換代，以及網絡電視內容從模擬示范向品質體驗應用的突破性進展。
除清華同方已經與中國網絡電視臺合作之外，國內領先彩電企業海信電器則選擇了與上海文廣合作。而創維和長虹也紛紛表示，或將與CNTV、上海文廣等有牌照的合法視頻提供商合作，以保證提供給用戶合法視頻。
而為了掌握主動權，索尼等外資企業正在進行內容運營模式的預演，它們通過控制內容去影響并控制內容的格式標準，通過內容格式標準來確定硬件的技術標準，最終實現軟件與硬件的協同捆綁，實現市場利益的最大化。
對國內企業而言，要掌握互聯網電視產業發展的主導權，就必須構建完善的節目內容供應平臺，通過提升內容平臺運營能力，真正把握住互聯網電視帶來的市場機遇。
